CD International Marketing Trends Conference

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Communication management

ANDREANI J-C., ESCP-EAP European School of Management– CONCHON F., INSEMMA Marketing Research Institute / ESCP-EAP Marketing-Communication Chair, FOURNIER B., ESCP-EAP Marketing-Communication Chair, France
L'information Non Publicitaire: essai de définition

BEERLI-PALACIO A. - MARTÍN-SANTANA J., Universidad Las Palmas de Gran Canaria, Spain
Factores que influyen en la eficacia de la publicidad con famosos: una aplicación empírica en el medio revistas

BESBES KHOUAJA F., FSEG, Tunisia
Contexte de programmation télévisuelle et efficacité des annonces: une tentative de modélisation auprès d’une population d’enfants

BENSADOUN-MEDIONI S., Université Paris-Dauphine, France
Télévision interactive : analyse exploratoire de l’attitude des Consommateurs envers cette nouvelle forme de média

BOUJENA O., Groupe ESC Rouen, France – MERUNKA D., Université Paul Cézanne Aix-Marseille III, France – JOHNSTON W., Georgia State University, USA
The impact of CRM on the customer: expected benefits and implementation issue

BOYER J., Université Jean Monnet ISEAG, France
Le scepticisme du consommateur face à la publicité. Un impact négatif sur la persuasion qui peut être modérée par la garantie « satisfait ou remboursé »

CELHAY F. - PASSEBOIS J., Université Montesquieu Bordeaux 4, France
Design de l’étiquette de vin : faut-il oser la rupture ? Etude du rôle modérateur du risque perçu

COLLESEI U. – CHECCHINATO F. Università Ca’ Foscari Venezia, Italy
L'efficacia della comunicazione: un'indagine esplorativa

CONCHON F., INSEMMA Marketing Research Institute / ESCP-EAP Marketing-Communication Chair – ANDREANI J-C., ESCP-EAP European School of Management, SANTUNE A., ESCP-EAP Marketing-Communication Chair, France
Communication 360°: approche exploratoire

DEMETRIOU M. – VARNAKKIDOU T., University of Nicosia, Cyprus
“TV commercials: Are there personal and demographic differences for the effectiveness of this communication mean?” An exploratory Research to measure TV advertising effectiveness based on Cyprus Realities

FITOURI C. - BEN RACHED K., Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis, Tunisia
Effets du parrainage de participation et du parrainage de création sur le transfert d’image : cas de peugeot en Tunisie

FUCHS S., Université de Lyon 1, France
Efficacité du sponsoring et de l’ambush marketing : Impact de la proximité relationnelle à l’égard de la marque sur la mémorisation des messages

GUIHUA L. – JUN Z. – HAIYAN L., Nankai University, China
An Empirical Study on influence of interpersonal relationship on business purchase decisions under Chinese culture

HARTMANN P. - APAOLAZA IBÁÑEZ V., University of the Basque Country, Spain
Back to the savannah? An evolutionary and environmental psychology approach to landscape’s affective effects in green energy advertising

LABORDE C. – BORIES D., Université Toulouse II, France
Les réactions affectives à l’égard du sponsoring sportif : Analyse de l’influence du degré d’acceptation de l’association entité parrainée/parrain sur l’image de marque

MAROUSEAU G., Université du Maine, France
Football stadium naming rights: analysis of the first operation in France

MAZODIER M., Institut Supérieur de Gestion, France – CHANDON JL., Université Paul Cézanne Aix-Marseille III, France – QUESTER P., University of Adelaide, Australia
Les effets de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque

METHAMEM BOUDALI R., Université de Tunis, Tunisia
L’impact des alliances de communication sur les marques partenaires

NENKOV G., Boston College, USA – INMAN, J., University of Pittsburgh, USA
Using ‘Why’ or ‘How’ Claims to Promote Healthy Behaviors: The Effects of Decision Stage on Goal Framing Effectiveness

PASSEBOIS DUCROS J. - TRINQUECOSTE JF., Université Bordeaux 4, France – PICHON F., Groupe Sup de Co La Rochelle, France
Art, vin et marketing. Un cas d’assemblage singulier

PANDEY M. – PATHAK P., Indian School of Mines University, India
Promoting a Product’s Emotional Benefits by Use of Colors: A Perspective

PATTUGLIA S. Università degli studi di Roma "Tor Vergata", Italy
High tech high touch. La comunicazione integrata oggi: il caso Fiat 500

RAMAN A.T.K., New Delhi Institute of Management, India
Customer Lifecycle Stage (CLCS) & E -Customer Relationship Management (E CRM) in B2B segment

SCHMIDT S. – TOMCZAK T., University of St. Gallen, Switzerland
When innovativeness whispers its siren’s call: how consumer innovativeness leads to new product adoption

STEINMANN S. – SILBERER S., University of Goettingen, Germany
Functions and importance of customer contacts in the purchase process

VAN OVERLOOP P. – HERMANNS A., Universität der Bundeswehr München, Germany
Internationalisierung professioneller Fußballclubs – Theoretische Fundierung und praktische Vorgehensweisen auf strategischer Ebene

VASAVADA-OZA F., Mudra Institute of Communications, India
Content Analysis of Lifebuoy Soap Television Advertisements in the Post Liberalization Era

VYNCKE P., Ghent University, Belgium - APAOLAZA IBÁÑEZ V. – HARTMANN P., University of the Basque Country, Spain
Insights from evolutionary psychology into primary affective reactions and advertisement effectiveness